8月初，借着即将到来的网购电商节由头，彩电市场又掀起了“价格战”，记者在家电卖场里看到，55英寸的互联网品牌电视已经将价格拉到3000元关隘之下。一加的智能电视将会使用OLED面板，分辨率将达到4K，它会使用安卓操作系统，可能在手机上通过蓝牙5.0信号传输实现控制，也可能会通过移动操作系统实现手机与电视之间的互联，这一款产品还将会内置语音助手。

　　大屏电视市场异军突起

　　彩电行业正在经历一场深刻的变革。2019年上半年,中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降了2.7%,延续了近年来的整体颓势。中国彩电市场零售量达4678万台,同比下降2.0%。而在这样的大背景下,大屏电视却异军突起,成为彩电市场的一抹亮色。

　　据统计,2019年第一季度75英寸及以上尺寸电视销量14.3万台,同比增长139.4%。作为大屏电视的代表者,激光电视渗透率节节攀升,2019年第一季度激光电视出货量同比增长95.9%。2019上半年,激光电视在中国市场80英寸以上电视销售量占比已高达56%。

　　其实,从全球范围也可以看出类似的趋势。以液晶为主体的电视市场同样处于滞涨阶段,2019年上半年全球电视品牌出货9816万台,同比下降0.7%。不得不承认的是,液晶电视升级的空间已经不大了,不可能寄望于这一非常成熟的技术为电视产业打开新的增长空间,必须要有新一代的显示技术站出来。

　　从过往的历史来看,电视技术经历了黑白电视、彩色电视和以液晶电视、PDP、OLED等为代表的数字电视三次技术迭代,激光电视将使用了激光光源的DLP数字电影放映技术和电视技术结合形成第四代电视显示技术。DLP数字电影放映技术于2015年获得奥斯卡科学技术奖,全球八成以上数字电影放映机均使用激光光源并且数量还在持续增加。激光电视是数字电影放映技术的民用化产品,也是用户大屏换代的首选产品。

　　之所以被认为是下一代显示技术,是因为激光电视采用了创新的大屏显示技术,运用了引人瞩目的激光光源,配备了专业抗光增益屏,通过反射式的成像技术呈现丰富的色彩与细节。从设计理念的创新性来看,激光电视更能代表大屏显示的未来发展趋势。

　　电视价格战效果恐有限

　　相比于液晶电视，OLED和QLED电视定价更高，记者在卖场走访发现，这类电视的折扣力度反而更大，基本都在3000元起。

　　一款型号为B8PCA、尺寸为65英寸的LG电视原价14990元，折扣后价格为11990元，直降3000元。相对便宜些的一款型号为V1的康佳55英寸OLED电视，原价10999元，优惠后价格为7999元，同样是直降3000元。而X8机型、65英寸的TCLQLED电视原价是15243元，折扣后的实际支付价格为11899元，前后一共降了3344元。

　　“OLED电视没有能效，不能享受补贴，所以才会大幅降价。”对于竞品降价的原因，TCL的促销员解释为“不够节能”。

　　2019年，对电视厂家来说不是个好年景。2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%，中国彩电市场零售额规模下滑至640亿元，同比下降11.8%，并预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%。

　　面对销售的颓势，从年初至今，家电厂家发起了一轮又一轮的“价格战”，然而，价格下调后却没有带来明显的销售拉动。业内专家分析指出，随着消费升级，用户选购国产彩电的理由也从以往单一的便宜因素，变为品质好、高科技、内容多等，现阶段想单单依靠价格撬动市场已经很难，厂商们更需要做的是提高品牌的综合实力。

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