2019年的中国车市非常不景气。 根据乘联会统计的数据来看,前7个月,车市整体销量累计销量达1144.0万辆,同比下降8.8%。可以看到,2019年已经过了一大半,但市场仍然处于负增长状态。 尽管整体车市表现不如意,但日系品牌的市场表现却实现了逆势增长,成为一道靓丽的风景线。 其中数丰田和本田增长最为亮眼。丰田7月在华售出了139,100辆新车,同比增长8.3%。广汽丰田7月销量实现6.2万销量,同比增长21%,前七个月销量实现37.32万台,同比增长22%。一汽丰田7月销量现在还没有公布,不过从态势看,表现不差。 本田中国7月在华终端销量为115,950辆,同比增长9.4%,刷新7月单月终端销量记录。其中,广汽本田7月终端销量为55,560辆,同比增长1.7%;东风本田7月终端销量为60,390辆,同比增长17.6%。 而日产在华销量虽然没有两田那样突出,但也实现了正增长,7月份东风日产实现销量8.3万辆,同比增长3.5%,1-7月份累计销量达61.51万辆,同比增长0.7%。 尽管日系三个老大哥都实现了逆势增长,但日系还有一个成员却没有跟上步伐,市场表现有些掉队。 这个成员就是马自达。 马自达官方公布的数据显示,马自达7月在华销量17051辆,同比下滑17.2%。其中昂克赛拉是卖得最好的,7月销量为7272辆,而阿特兹、CX-4、CX-5三款车型销量均在4千辆以下。 当然,马自达的销量不是从这个月就开始下滑的,它此前已经13个月连续下滑了,6月份的时候终止了,但7月又开始了下滑模式。 马自达在国内市场表现不好,还可以归结为中国不是马自达最重要的细分市场,可在它最重要的细分市场——美国,它的市场表现同样令人失望。 数据显示,马自达美国2020年第一财季(今年4月1日至6月30日)的总销量为6.8万辆,同比下滑15%。而同期的全球销量为35.3万辆,同比下滑12%。 现在的马自达,在销量表现上似乎有点四面楚歌的意思。 虽然马自达的市场表现不行,但它在消费者还是挺受欢迎的。 只要一聊起马自达的魂动设计,大家都说好看,设计有创意;说起它的发动机,大家都知道创驰蓝天技术,像什么超高压缩比,直喷技术,每个懂点车的人都能侃侃而谈;现在马自达又说要研发直列六缸发动机,大家没有一个不叫好的。 马自达赢得了一片赞美声,但销量表现却不尽如人意,这到底是为啥呢? 面对中国市场销量下滑,马自达中国区总裁渡部宣彦说,中国市场的低迷和马自达本身产品的交替是主要原因。 我们对这个解释有不同观点。 首先是马自达在国内市场销量不佳的最重要的原因是它的产品过于单一,车型不够丰富。本身的产品较低只是其中一个方面。 从产品阵容来看,一汽马自达目前在售车型有阿特兹和CX-4两款,长安马自达有包括CX-3、CX-5、CX-8、昂克塞拉两厢、昂克塞拉三厢在内的五款车型在售,满打满算一共才7款车型。 再看一汽丰田和广汽丰田在国内市场一共有16款车型在售,东风本田和广汽本田则一共有18款车型在售。丰田在售车型包括像双擎车型,还有插电混动车型,本田在售车型都是燃油车。 日产的在售车型也不少,东风日产和郑州日产加在一起,有18款车型。 相比较而言,马自达在产品的数量和种类上的确有些少。 第二个原因是只顾自己爽,忽略了消费者需求 众所周知,马自达有“东瀛宝马”的称号,非常看重操控,它始终坚持极佳的车辆操控性和极致的动力为消费者带来不一样的驾驶体验。正是有着这样的坚持,马自达品牌在消费者眼中始终是一个不折不扣的技术宅。 像我们刚才说的创驰蓝天技术,大名鼎鼎的转子发动机,GVC加速度矢量控制,出色的底盘调教,哪一个拿出来不碾压日系那三个老大哥? 但这些技术与现在动辄HUD抬头显示、ADAS、自动泊车、自适应巡航等的车型配置相比,马自达就显得不那么引人关注。 极致的操控体验和对动力以及燃油性的追求,和消费者喜欢的后排大空间相比,马自达有点背道相驰。 […]