新年伊始，东风日产启辰再次迎来开门红，由大V领衔的品牌全系1月销量稳步提升，获得了1月全车系14001台的批发量，同比增长126.3%，全系终端零售达到10008台，同比增长24.9%，其中EV车型重点零售同比增长126%。在多数品牌年初农历新年期间销量平缓的时期，启辰做到了逆势反增，可见品牌向上和产品获得认可对实际成交量的影响是正面的。从2021年起，对于东风日产启辰来说就走上了形象提升、销量双丰收之路，无论是纯燃油系列产品还是电动车系列产品都有销量同比猛增的情况，启辰大V在新车市场中取得的成功带来品牌力的提升，这一点也深深影响着二手车市场东风日产启辰的品牌保值率。

而在 “2021中国汽车保值率风云榜”中，启辰品牌排名自主厂商品牌前三，作为主办方，58汽车非常欣喜地看到启辰品牌的优异成绩。那么从品牌方面来说东风日产启辰的影响力提升如何影响二手车市场保值率，我们从以下几个点剖析一下。

2021年是东风日产开启双品牌战略重点推进的一年，尤其是对于旗下启辰品牌的支持在力度上达到前所未有可谓千钧之重，此外在营销、渠道和品牌协同，新产品导入层面都可以看到东风日产品牌对于启辰品牌的支持。在理念层面，东风日产将更加智能化、全面电动化以及年轻化等理念深刻传递到启辰品牌中。东风日产也希望以这些理念带动启辰品牌自主研发能力，提升产品质量、增强品牌信心，并以启辰品牌为抓手，持续拓展智能化、电动化、年轻化的边界。可以看出，有了强大的东风日产品牌背书的启辰，没有后顾之忧，只需发挥自身优势，把更多好产品加速布局到市场中，势必会收获品牌影响力的提升。

另外最明显的新车市场变化是品牌力提升之后，更多产品的投入带来销量的提升，随着品牌知名度和影响力的综合提升，在二手车市场中启辰品牌保值率进一步提升。在《2021中国汽车保值率研究报告》中，自主厂商头部竞争可以说也是相当的焦灼，而启辰在这次的榜单中排名前三，品牌保值率48.3%，也是启辰品牌形象提升的效应。

说到东风日产启辰品牌的影响力升级，除了强大的体系背景之外，全新明星车型启辰大V可以说是头号功臣。

2021年，东风日产启辰交出了终端零售87816辆的成绩单，实现同比增长11.6%。单月销量方面，12月的16776辆完成同比增长47.1%，连续三个月实现同比环比双增长。其中，东风日产启辰大V毫无疑问是提升销量的利器，也是全年品牌的重点车型，这款车上市后连续多月订单过万，在12月交出了终端零售7008辆的答卷，并带动其他车型，为2021年的东风日产启辰划上了一个圆满的句号。

获得如此出色的销量数据并不是一件简单的事情，不仅体现了启辰大V是一款明星车型，而且是汇聚了启辰研发能力、面向主流市场，并且最能代表其年轻化形象的车型。作为一款专门为年轻人而造的新车型，启辰大V造型上采用了最新的设计语言，全新V-Galaxy家族式前脸让其有着极高的辨识度，在第一印象上就给到消费者极大的惊喜，这是获得用户好感的关键。

硬件方面，启辰自主研发的VSA创世架构赋予了其过硬的技术基础，日产ZONE BODY车身结构的采用，则让其具备更好的安全性，在底盘方面，启辰大V也采用了日产脉冲式高性能悬挂，并由日产专业团队精心调校，再配合最大功率达140kW的V-Power联盟1.5T发动机，这也充分展现了东风日产启辰强有力的技术底蕴和研发能力，出色地把控好年轻用户群体的需求，用更时尚的外观和科技感十足的氛围打动更多市场主力消费人群。

有了强大的品牌力和产品力，东风日产启辰毫无疑问在市场上整体都是向上向好的总体发展趋势，无论是新车市场中明星产品的销量还是二手车市场中品牌的保值率提升，这些都是相辅相成的。

在品牌力提升和好产品不断的局面下，保持和消费者良好的沟通是奠定口碑和品牌形象的另一项重要举措。启辰通过多项举措保持和客户的深入沟通，了解到消费者对品牌的期待、对产品的需求，消费者也了解到了品牌的更多面，深刻感受到了启辰是一个做实事的品牌。

“每一个车主，都是我们的家人”，东风日产乘用车公司启辰事业总部售后服务部副部长黄奏良曾这样说道。自品牌成立之始，启辰时刻立足用户需求，持续推出高品质车型，为用户带来更高质、更安全的出行服务。

2021年，启辰更从线上线下双线并行，以多种举措落实“同心同行”服务品牌，全方位为车主家人带来更暖心的用户体验及服务。启辰不仅在全国各大区陆续展开线下辰粉关爱活动，与家人共话家常，结合当地非遗特色打造温馨的车主回家之旅；还在5月20日推出行业首创客户直通企业高管的服务专线“老黄热线”，高质高效为车主解决问题，为车主家人带来独特的全“星”宠爱体验。除此之外，启辰还在去年广州车展上为启辰大V车主成立了“大V盟”车主俱乐部，以更年轻的手段和年轻车主沟通，带来更多好玩的福利。启辰正不断以实际行动让车主感受品牌一路相伴的守候，凭实力宠粉。

作为东风日产电动化的探索者，2022东风日产启辰将更加注重新能源市场的布局和发展，借此进一步巩固品牌新形象，从而带动消费者对品牌的认知进一步提升。

智能化、电动化、年轻化是未来中国汽车品牌发展的方向，面对汽车市场新能源的发展浪潮，启辰品牌凭借三款高品质EV车型，持续披荆斩棘，2021年终端零售累计销量同比翻番。电动车销量在品牌累计占比超15%，为启辰品牌电动化转型蓄势：在新能源领域中，启辰不仅实现大客户层面的稳步突破，在国内重要的新能源私人消费城市，也通过一城一策的纵向深入策略，推动启辰电动化的市场布局。

启辰作为东风日产智能化、电动化、年轻化的先行家，充分继承且发扬了自身向好发展的品牌优势以及向上发展的产品优势。目前启辰完成了了3款重磅新能源车型的启动，并在未来2年内推出，打造更智能的电动化产品，同时全新产品也将更加注重年轻化。

对于产品的具体消息我们目前还没有官方确认，不过可以肯定的是这三款产品都将面向更加年轻的市场主力群体，并且拥有更加智能的整体表现和配置。这样的态度和发展方向，毫无疑问将影响品牌方面在公众心中的认知，一个更注重年轻消费者的智能化、电动化品牌形象，势必将带来市场对品牌认知的改变。

对于东风日产启辰来说，无论是产品的销量双增长还是自回归东风日产起秉承的新三化的发展理念，都对品牌形象有着深远的影响，让消费者改变对启辰的看法，多措并举提升了其在消费者心目中的地位，让消费者看到了启辰品牌转变的决心。而启辰品牌的高保值离不开优秀的产品质量、良好的用户口碑以及启辰自身不断提升的品牌价值的共同影响，不断上升的品牌保值率也会带动启辰品牌旗下全车系在二手车市场的热度。随着品牌、车型的含金量的增长，相信启辰也将进入良性的品牌发展正向循环，照这个势头发展下去，开启2022年全新征程，启辰品牌必将带来更多的惊喜。

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