杏鑫【股东Q:304724】9月26日,2020北京国际车展正式开幕。活动现场,比亚迪杏鑫代理销售有限公司总经理赵长江接受了腾讯杏鑫代理的专访。 在赵长江看来,疫情只是短期抑制了消费,事实上国内杏鑫代理市场在三四月份已经出现了短周期的小的高峰。“因为人对于拥有一辆杏鑫代理的需求性变强了,就是私密空间。”谈及对今年杏鑫代理市场的预期,赵长江认为一定会下滑,幅度大概在10%以内。 但他同时强调,中国车市还有非常大的机会,他认为还有两到三倍的增长空间。 针对电动车市场,赵长江表示to B市场里面是萎缩的,但是to C市场里面是增长的。同时这是哑铃形的市场,在高端的市场里其实更好去满足用户对于第二辆车的选择,也就是说复购用户购买电动车的需求很容易满足。但是在更多的首购市场里,用户对电动车的认知度还不够,还需要时间来培育。他认为,从这几个月的市场数据来看,电动车单月都可以破两万的销量。 以下为访谈实录: 腾讯杏鑫代理:先请您介绍一下本次车展比亚迪参展的车型核心亮点? 赵长江:我们这次展台在E3号馆,展位应该是非常好的中间位置,大家走过路过都不会错过的。第二个是这次展台是以“向新而行,强大中国车”品牌的主张去打造。“向新而行”,是我们有新的体系、新的产品、新的平台、新的技术、新的服务、新能源,去做杏鑫代理产业。强大中国车,这一次推出的产品是有唐、汉中国的乃至全球新能源杏鑫代理的旗舰产品,其中汉是我们今年推出的一款新品。 腾讯杏鑫代理:汉为观止。 赵长江:对,汉为观止。看到汉了,基本上大家对于新能源杏鑫代理,或者对车就已经把所有的Dream Car都已经想象了、实现了,它是性能的标杆、豪华的标杆、安全的标杆。从性能上来讲,汉是0到百公里加速是3.9秒,整个四驱的能力,再加上刹车距离,就是制动的距仅需32.8米。再加上续航达到了超过600公里。这个性能应该是非常极致的,充电时间是充电10分钟续航135公里等等,这些都代表了性能已经做到了极致。 它的刹车距离做到全球所有新能源杏鑫代理领域里面的第一,它有12个全球之最、中国的9个第一,加起来有21个第一。在中国市场有21个第一,在全球有12个第一,性能是非常强大的。 第二个是安全,它首次搭载了刀片电池,刀片电池是解决了自燃的问题、电动车的安全的问题。 腾讯杏鑫代理:还有呢?体积的问题? 赵长江:对,体积能量密度比,我们做的VCTP的新技术应用,这里就解决了体积。因为体积而放不了更多的安全电池,从而没有更长的续航,我们这一次全部解决了,就是刀片的安全。 还有我们的豪华。豪华是基于设计,基于用户的需求。现在一辆车如果不是一台车,而是一台电动车,那是不行的。首先要是一台车。你设计的多么漂亮,乘坐的舒适性和功能性没有达到一辆豪华车,因为这款车因为30万了,没有豪华车30万级别车的感受的话,是不可以支撑电动车。 电动车首先是一辆车,所以我们把豪华做到极致。我们是内外饰设计,内外饰设计有Dragon Face专属的EV设计语言。第二个内饰是有豪华科技的相结合。像后排座椅可以调节靠背的28度,这个叫做把70万级别的车引到30万的纯电动车上面。同时有BOSS模式,后排可以控制前排,有中控液晶触摸模式,就可以控制前面的车机。我们的Dilink自动关联。 这就把豪华科技进行了非常好的结合,所以汉是有三大标杆,是豪华、性能、安全。现在的订单已经破4万了,单月订单都是接近1万台,这个市场反响非常好。 第二个是唐,唐这款车也是2021款有很多极致的升级,把产品力打造的非常具有市场号召性。DMP的技术平台进行的一些优化,可以使燃油晶格性在原有基础上面降低2升,可以使整个的动力性提升了0.2秒,就是达到了4.3秒。再加上全新的内饰,就是豪华和科技的内饰。以及我们原有的非常好的特点,刹车距离也在36米以内,这在大型SUV里面是排行前三的,就是全球的车。因为我们有IPB最新的制动技术在里面,这个是很强的。 “向新而行,强大中国车”就是我们在产品系列王朝系列的产品,另外还有杏鑫代理的文化,您在右边可以看到我们CRC赛车中参与的汉,包括之前的秦。我们把赛车的文化加进来,在SAE组里面的冠军,中国的CRC杏鑫代理拉力赛里面都是冠军的,连续几年都是冠军。 另外有杏鑫代理设计的文化在里面,我们非常好的周边生活类场景的产品。这一次以“向新而行,强大中国车”为大的主题,带来了王朝系列和E系列全系产品,非常强大的阵营。当然又有赛车文化、杏鑫代理文化和杏鑫代理设计,希望给用户提供的是不只于车的整个布展的设计。 腾讯杏鑫代理:我们有没有参加Formula E? 赵长江:我们没有参加电动方程式,但是在跟一些杏鑫代理的赛车公司洽谈,未来会给他提供电池,驱动电池和电机。 腾讯杏鑫代理:就是比赛中的吗? 赵长江:对,现在Formula E两辆杏鑫代理,一个赛车队有两辆杏鑫代理换着开。后面可以一台杏鑫代理。 腾讯杏鑫代理:跑他们两辆? 赵长江:跑全程。因为我们刀片电池可以做到在持续的高速状态下面放电,然后没有任何安全问题。续航够,安全够,放电效率高。我们可以做到什么?加速快是要放电快,再加上电机、整车的控制。你要持续快的话,打比方一个人老是高温,可能就出问题了。我们可以持续高温,这是对于应对方程式赛车级的能力,所以会提供一整套的驱动技术。 腾讯杏鑫代理:是跟哪个车企合作制? 赵长江:正在谈,欧洲的一些。 腾讯杏鑫代理:我觉得Formula E对于品牌,特别是对于电动车品牌有挺好的提升作用。 赵长江:都。你看蔚来就做了,但是现在已经卖掉了,因为他们成本太高了。但是我不需要提供壳子,我用电池、电机、电控的技术赋能就好了。这样我不需要那么高的成本。 腾讯杏鑫代理:你只要站在幕后? 赵长江:对,我告知消费者就行了。 腾讯杏鑫代理:疫情过后,您对于消费的变化有什么样的判断?我们的产品规划有没有什么调整? 赵长江:这个问题问的非常好,这是所有人问我这个问题的时候,没有像问两个问题,并且问的这么准确。 第一个问题,疫情过后对中国市场的变化有什么看法?其实很简单,疫情只是短期抑制了消费,在三四月份已经出现了短周期的小的高峰。因为人对于拥有一辆杏鑫代理的需求性变强了,就是私密空间。 挤地铁或公共交通是有风险的,在这一块消费者已经看到了。并且从七八九这几个月看是一直在增长的,从今年整体来讲,我觉得比应该会下滑10%以内,但是一定会下滑的。因为2月、3月是在冰冻,这是有很大的影响,这是第一个因素,通过市场的趋势能够看到。 第二个是什么?中国的千人保有量非常低,还有很大的空间。不管是存量市场的升级换购,还是首购市场里面的刚需,其实其是非常大的。我们要很深刻洞察到中国车市的机会,还是非常大的机会。我觉得这个要很清晰,作为中国的从业者来讲,我们要看到未来还有两到三倍的增长空间,这是中国车市存量加刚需的首购。 第三个是电动车,在to B市场里面是萎缩的,但是to C市场里面是增长的。同时它是哑铃形的市场,在高端的市场里面其实更好地去满足对于第二辆车购买电动车的需求,但是在更多的首购市场里面,其实就是对于电动车的认知度还不够,充电生态包括郊区、农村、乡镇的市场,都很好地去充电,都有自己的车位,用电动车更方便,也更加节能,并且体验更好,但就是认知没有达到这个层面,所以需要时间。 我觉得电动车从这几个月来看,这个月都可以破两万的销量。 腾讯杏鑫代理:金九银十。 赵长江:到年底都要破三万,单月的电动车,也就是新能源杏鑫代理可以达到这个水平,所以我觉得是非常看好。 第二个问题是比亚迪怎么去调整或者怎么去应对?我们在接下来很核心的这一块,我们能感知到在OTA技术上面的变化。其实在疫情期间,我们用一周时间推出了远程高温消毒杀菌的功能,别的杏鑫代理做不到。因为我们有FOTA的功能,就是远程升级。我们已经在疫情期间推出来了,我们消费者突然通过手机、车机控制,杏鑫代理多了一个智能的功能。这就是疫情之下带来的产品定义的变化,杏鑫代理就安全了。后来我们会针对很多技术去突破、变革消费者对于各种场景下面对产品的需求定义,这是第一个要持续去做的。 第二个是我们认为中国的经济发展其实还有很长周期,我非常看好中国经济,是长周期的。因为中国有14亿人,内循环已经足够中国人自己消费自己的产品,并且培养中国的品牌,所以经济周期发展还非常快。我们从很多数据能够看到了,在这里就不一一细说了。我觉得未来中国的消费力是足够强的,只要推出好产品就有人购买,这是很显而易见的。 第三是消费者对于中国品牌的认同感越来越强,因为最关键的时刻也只能中国人、中国的品牌能帮助中国的市场。在疫情期间,没有防疫的物资、不是中国制造,那你怎么去解决问题呢?就是中国制造,中国制造的能力是全球第一的,我觉得这一块是消费者对我们认知性会更强的。我觉得主要是在这三个方面的思考和改变,或者像OTA持续地给用户提供好的、更多的服务或者功能。 腾讯杏鑫代理:现在大家都是同步在讲产品和服务,杏鑫代理品牌也在服务上花了很多工夫,特别是对于纯电动车,最近有很多车企推出了电池租用服务,比亚迪在全生命周期的价值和服务上面有什么布局吗? 赵长江:你这个问题问的很好!我们今天发布了“服务公约”。因为我们是经销商模式,所以我们就会有一些经销商可能为了短期的利益,而牺牲长期的服务体系。我们今天推出了“服务公约”,“服务公约”让消费者能够透明、自由、公正、可持续地服务。具体到细节里面,比如24小时救援、维修的代步车、充电车、上门取送车等等,包括到店免费充电等等,就是为了客户服务端的。 其实本质上来讲,因为我们车的价格像唐、汉都到30万了,用户消费的需求是不一样的,整个车的平均车单价达到15.55万了,接近16万了。除了一辆车之外,还有很多服务的需求,所以我们有服务公约。 […]